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原標(biāo)題：“雙11”將至 韓企又喜又憂：“薩德”會(huì)影響業(yè)績(jī)嗎？

海外網(wǎng)電全球最大購(gòu)物節(jié)“雙十一”漸漸臨近，進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的韓國(guó)企業(yè)摩拳擦掌，期待這一天的到來(lái)。然而，“薩德”防御系統(tǒng)在韓國(guó)的部署，導(dǎo)致中國(guó)國(guó)內(nèi)對(duì)韓國(guó)產(chǎn)品的負(fù)面情緒激增，韓國(guó)企業(yè)不由產(chǎn)生了憂慮，擔(dān)心今年是否能取得往年一樣的業(yè)績(jī)。

受“薩德”影響韓企對(duì)“雙十一”喜憂參半

據(jù)韓國(guó)《民族日?qǐng)?bào)》報(bào)道，“雙十一”是全球的最大購(gòu)物節(jié)，超越了美國(guó)黑色星期五，日銷售額高達(dá)數(shù)十萬(wàn)億韓元。因此，對(duì)進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的韓國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)，這是非常重要的一天。但是韓國(guó)企業(yè)一方面非常期待這一天的到來(lái)，另一方面又擔(dān)心中國(guó)國(guó)內(nèi)因韓國(guó)部署“薩德”防御系統(tǒng)而產(chǎn)生負(fù)面情緒，導(dǎo)致韓國(guó)產(chǎn)品的銷售無(wú)法與往年相比。

報(bào)道稱，韓國(guó)企業(yè)在去年““雙十一””前夕顯得異常激動(dòng)，進(jìn)行大規(guī)模的“網(wǎng)紅營(yíng)銷”活動(dòng)，然而今年，相關(guān)營(yíng)銷活動(dòng)的計(jì)劃及執(zhí)行寥寥無(wú)幾。去年，韓國(guó)化妝品以及生活用品企業(yè)紛紛邀請(qǐng)“網(wǎng)紅”在微博等社交媒體上向中國(guó)消費(fèi)者們宣傳自己的產(chǎn)品，希望以此提高韓國(guó)相關(guān)產(chǎn)品的認(rèn)知度。但是，今年韓國(guó)企業(yè)幾乎沒(méi)有這樣的行為。一位化妝品業(yè)界相關(guān)人士表示，“去年邀請(qǐng)網(wǎng)紅準(zhǔn)備了兩三次活動(dòng)，但今年相關(guān)營(yíng)銷活動(dòng)的計(jì)劃及執(zhí)行幾近于零”。

但這并不意味著，韓國(guó)企業(yè)對(duì)“雙十一”的期待完全消失。韓國(guó)企業(yè)人士認(rèn)為，“雙十一”購(gòu)物并非實(shí)體店銷售，而是在網(wǎng)絡(luò)商城上進(jìn)行，因此反韓心理不會(huì)對(duì)此產(chǎn)生太大影響。韓國(guó)樂(lè)扣相關(guān)人士表示，“受到薩德部署影響的似乎主要是擁有實(shí)體店的品牌……第二季度（樂(lè)扣）在中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)銷量比去年上漲16.5%，以網(wǎng)絡(luò)商城為中心進(jìn)行的銷售或不會(huì)受到太大影響”。

韓企往年戰(zhàn)績(jī)不俗化妝品最受歡迎

韓國(guó)企業(yè)往年的“雙十一”銷售成績(jī)相當(dāng)不俗。去年“雙十一”當(dāng)天，天貓銷售額共計(jì)1207億元（約20.67萬(wàn)億韓元），同比增長(zhǎng)了約30%。在天貓銷售的海外商品中，韓國(guó)產(chǎn)品的銷量繼日本和美國(guó)之后，位列第三。

其中，最受中國(guó)消費(fèi)者歡迎的，就是韓國(guó)化妝品。據(jù)韓媒早前報(bào)道，數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)人在“雙十一”期間通過(guò)海外直購(gòu)購(gòu)買到的韓國(guó)商品中，最多的是化妝品。海外直購(gòu)十大熱銷韓國(guó)商品中化妝品類就占了三個(gè)，分別是第一位的基礎(chǔ)護(hù)膚品、第四位的彩妝和第五位的唇部化妝品。頭發(fā)用產(chǎn)品和身體用產(chǎn)品分別排在第二和第三位。排在六至十位的分別是衛(wèi)生巾、洗發(fā)水、女式服裝、投影儀和健康功能食品。

韓國(guó)關(guān)稅廳官員說(shuō)明稱，“（2015年）阿里巴巴雙十一活動(dòng)期間，韓國(guó)產(chǎn)品中化妝品受益最大。尤其是基礎(chǔ)化妝品，適合東方人的膚質(zhì)，再加上兩國(guó)相距很近，因此很受歡迎”。

部署“薩德”惹怒中國(guó)金主韓國(guó)海淘市場(chǎng)受重創(chuàng)

韓聯(lián)社8月2日?qǐng)?bào)道，中國(guó)顧客是韓國(guó)海淘市場(chǎng)的主力軍。但受“薩德”影響，韓國(guó)海淘市場(chǎng)的業(yè)績(jī)?cè)馐苤貏?chuàng)。其中，第二季度中國(guó)市場(chǎng)銷售額較前一季度相比，足足減少28.9%。

報(bào)道稱，韓國(guó)的化妝品和服裝是最受中國(guó)顧客青睞的海淘商品，而這兩類主打商品的業(yè)績(jī)卻都出現(xiàn)令人沮喪的局面：第二季度的銷售額為4286億韓元和846億韓元，較前一季度相比分別減少27.6%和16.6%。

不過(guò)，雖然部署“薩德”令韓國(guó)業(yè)界憂心忡忡，韓國(guó)政府卻對(duì)民意置若罔聞。7月29日凌晨，韓國(guó)總統(tǒng)文在寅下令，立即與美國(guó)協(xié)商關(guān)于韓美間戰(zhàn)略遏制力的強(qiáng)化方案，其中包括追加部署剩余的4輛“薩德”發(fā)射車。

7月29日，中國(guó)外交部發(fā)言人耿爽在答記者問(wèn)時(shí)表示，中方強(qiáng)烈敦促韓美雙方正視中方利益關(guān)切，停止“薩德”有關(guān)部署進(jìn)程，撤除相關(guān)設(shè)備。