? ? ? ? 北京時間7月16日凌晨，2018年俄羅斯世界杯決賽上，法國隊以4：2擊敗克羅地亞隊，捧起大力神杯！對于奪冠，法國隊球迷激動，但購買了華帝“奪冠套餐”的消費者更激動，因為他們可以退款了！

　　昨天，作為法國國家隊官方贊助商，以“法國隊奪冠退全款”為營銷手段的華帝，一時間成為關(guān)注的對象。大河報記者采訪獲悉，華帝退全款程序已正式啟動，河南區(qū)域線下，滿足條件的退款金額為200多萬元，目前，華帝河南區(qū)有關(guān)人員已全部通知有關(guān)消費者，且已有消費者退款。

　　華帝啟動退款程序，分線上與線下兩類

　　就在法國隊捧起大力神杯的同時，華帝在其官網(wǎng)發(fā)出了“法國隊奪冠退全款流程公示”。從7月16日起將為滿足條件的消費者辦理退款，線下渠道購買的退給現(xiàn)金，線上購買的則返還對應(yīng)網(wǎng)購平臺的“等額購物卡”。昨天上午，大河報記者在該公示中看到，退款處理方式按照購買渠道分為“線上電商”和“線下門店”兩類。

　　在“線上電商”平臺購買渠道的退款需滿足以下條件，如確認訂單付款時間在2018年6月1日~2018年7月3日22：00期間、確認發(fā)票開出時間在2018年6月1日~2018年7月4日24：00期間、確認購買了華帝線上官方授權(quán)店鋪的“奪冠套餐”等。滿足退款條件的消費者，需要在2018年7月16日~7月24日22：00期間，聯(lián)系在線客服進行返卡登記等，此渠道“退全款”的方式為，退還天貓、京東、國美、蘇寧平臺上等額現(xiàn)金的購物卡。

　　在“線下門店”購買渠道的退款需滿足，在2018年6月1日0時~2018年7月3日22時期間，購買華帝當(dāng)?shù)亟K端公示中指定的“奪冠套餐”，且在活動協(xié)議中選擇“奪冠退全款”的購物優(yōu)惠項目等。滿足退款條件的消費者，需在7月24日前到店咨詢，申請退款程序，此渠道“退全款”方式為退還實際付款金額的現(xiàn)金。

　　河南退款金額200多萬元，已開始退款

　　對于此次退款，昨晚，華帝股份華北大區(qū)河南省區(qū)銷售總監(jiān)張忠祥告訴大河報記者，從全國市場來說，此次華帝的退款金額約7900萬元，其中，線上渠道約2900萬元，線下渠道的約5000萬元。

　　對于線下河南市場的退款金額，目前，他們正做最后的統(tǒng)計、核實，大概在200多萬元。對于退款，他們將嚴格按照總部的程序進行，昨天已有消費者退款。“世界杯這一個月，通過他們的這種促銷，河南的銷售額同比去年增加近30%，可以說，效果確實不錯。”張忠祥說，事實上，這些退款對于華帝影響很小，此次退款涉及的產(chǎn)品只是“奪冠套餐”，還有其他不少產(chǎn)品不在這一范圍內(nèi)。何況，此次營銷帶來的品牌效益是不可估量的。

　　廉價的成本賺到最大的效果，成功的營銷

　　世界杯期間，“法國隊奪冠，華帝退全款”幾乎成了家喻戶曉的話題，可以說，這波營銷為華帝賺足了眼球。對此，中國家電產(chǎn)業(yè)資深評論員洪仕斌表示，此次世界杯，可以說，華帝是最為受益的一個品牌，從網(wǎng)友的反應(yīng)來看，它已從一個產(chǎn)業(yè)性營銷事件轉(zhuǎn)化為一個社會化熱點，這對華帝品牌價值的提升有著極大的拉動作用。如果能完全兌現(xiàn)承諾，華帝就能收獲知名度與美譽度的雙豐收，定會帶動以后業(yè)績的增長。

　　此次世界杯上，我國不少其他品牌的贊助商投入的營銷成本都在幾個億，甚至更高，此次華帝的退款金額相比這些品牌來說，營銷成本是非常廉價的，可以說，用非常廉價的營銷成本賺取了最大的效果，此次營銷將會是一個教科書級別的營銷案例。