“在文旅業(yè)近期發(fā)生的種種傳播現(xiàn)象背后，我們可以發(fā)現(xiàn)，人的體驗、感受，乃至社交與自我呈現(xiàn)的需要，才是最強大的驅動力?！?/strong>

　　□本報評論員 于晴

　　各地文旅有多拼？“卷王之王”當屬河南。最近，各地文旅業(yè)花式整活兒讓人目不暇接。但真正讓游客直呼“上大分”的操作，還在腳踏實地塑造良好的旅游體驗上。這兩年文旅市場的變化也可以說明這一點。

　　過去，人們眼中的景區(qū)，或是獨特的自然景觀，或是歷史的厚重遺存。如今，人們心中的“5A景區(qū)”，可以是坐上高鐵去淄博吃一次燒烤，去貴州臺盤村看一場“村BA”。其中的奧義在于，通過景觀或者說是旅游場景，塑造了一種氛圍感、一種美好的體驗。簡單來說，人，才是最美的風景。

　　游客去哈爾濱，真就只是為了玩雪？顯然不全是。

　　聯(lián)想此前的文旅熱點，如果說淄博燒烤火的是人間煙火氣，特種兵旅游火的是沒有售價的青春，Citywalk火的是慢節(jié)奏的悠閑，那這次哈爾濱“出圈”，火的便是冰雪中的人情味。

　　東北人熱情豪爽的形象在互聯(lián)網(wǎng)上有了更具象的解釋，成為東北旅游繼冰雪元素之后，新的文化符號。這也和《致哈爾濱全市人民的一封信》呼吁的內(nèi)容相符，“人人都是城市溫度傳遞者，人人都是城市榮譽守護者，人人都是城市形象代言人，人人都是城市美景推薦官”。

　　我們還會發(fā)現(xiàn)，文旅正在與社交媒體深度綁定，激發(fā)游客出行意愿的觸點越來越小，一頓美食、一場音樂會，都能促成一場“說走就走”的旅行。旅游也從單純的“俯察品類之盛”，變成了帶有社交屬性的活動?！懊缊D+短視頻+玩?！保谏缃幻襟w上，人際交流中的溫情與善意得以傳播和放大。在文旅業(yè)近期發(fā)生的種種傳播現(xiàn)象背后，我們可以發(fā)現(xiàn)，人的體驗、感受，乃至社交與自我呈現(xiàn)的需要，才是最強大的驅動力。

　　從2023年跨越到2024年，文旅市場新詞兒層出不窮，可我們會發(fā)現(xiàn)，城市溫度、城市氣質等擬人化的表達越來越多地出現(xiàn)在人們對某個城市旅游體驗的描述中。如果順著這樣的思路思考，文旅市場雖然迭代極快，但底層邏輯可能就倆字：真誠。

　　文旅是一篇關于“人”的文章，誰能抓住游客的心，誰能讓游客留下一句“好玩”，誰就贏了。

　　就像這兩天網(wǎng)友對河南文旅的最高評價就是“聽勸”。政府經(jīng)營環(huán)境、企業(yè)經(jīng)營市場、民眾經(jīng)營文化，以消費者為導向，把我們“老家河南”的人文歷史嚼爛了、消化好了，創(chuàng)造出的文旅精品，才會成為河南吸引力所在，成為眾多游客的選擇。