漢堡蟹盲盒

　　【人物名片】

　　姓名：吉子（化名）

　　職業(yè)：潮玩文創(chuàng)設(shè)計(jì)師

　　簡(jiǎn)介：不僅做玩具，也做IP設(shè)計(jì)師。

　　頂端新聞·河南商報(bào)記者 景凌/文 受訪者供圖

　　潮玩是什么？與普通玩具有何不同？為啥它“身價(jià)”更高？

　　潮玩設(shè)計(jì)師工作內(nèi)容有什么？一個(gè)想法、一張草圖，是如何變成觸手可及的潮玩文創(chuàng)的？

　　吉子從2018年起步入潮玩行業(yè)，他熬夜畫(huà)過(guò)設(shè)計(jì)圖，曾孤身奔波于各個(gè)展覽，叫板過(guò)生產(chǎn)廠家，推出了多款受消費(fèi)者歡迎的產(chǎn)品。今天我們就跟著吉子和他的“小可愛(ài)”們一起，看看一款潮玩產(chǎn)品究竟是如何從無(wú)到有的。

　　潮玩文創(chuàng)設(shè)計(jì)，不僅是畫(huà)一張“二維圖”

　　“你看，把這里拿起來(lái)，蛋糕兔就會(huì)變成雪糕兔?！奔訋?lái)的潮玩放了滿滿一桌，他拿起桌上的蛋糕兔，將它上下分開(kāi)，玩具就變成了另一種形態(tài)。

　　吉子的作品大多帶有類(lèi)似的“小巧思”，蝸牛的殼可以換，還有能摘戴的小帽子，香蕉的皮和肉可以分開(kāi)……通過(guò)磁吸設(shè)計(jì)，每個(gè)玩具上都添加了可以自由拆卸組裝的小配件，提高了可玩性。

　　為了讓這些玩具從頭腦中的奇思妙想變成實(shí)體，吉子幾乎把自己修煉成了“全能王”。

　　一切開(kāi)始于一張草圖。

　　隨后要把平面圖在電腦上變成三維立體圖，這一步被稱為建模。

　　完成建模后，需要將模型交給3D打印廠家制作灰模。至此，這一潮玩產(chǎn)品真正擁有了實(shí)體。

　　為了在樣品上充分展示自己想要的色彩效果，拿到灰模后打磨與噴涂上色的工作，吉子也一手包攬。

　　“開(kāi)發(fā)產(chǎn)品就是這樣，能者多勞，多勞多省。”吉子說(shuō)。

　　原創(chuàng)IP是潮玩文創(chuàng)產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力

　　潮流玩具作為玩具產(chǎn)業(yè)中強(qiáng)調(diào)個(gè)性、獨(dú)特、藝術(shù)性的一個(gè)分支，興起于2000年，在20余年的發(fā)展歷程中展現(xiàn)出了強(qiáng)大的活力。

　　2010年，國(guó)內(nèi)潮玩領(lǐng)軍品牌泡泡瑪特成立。2012年，著名潮玩品牌酷樂(lè)潮玩成立。

　　有別于普通玩具，潮流玩具強(qiáng)調(diào)藝術(shù)價(jià)值與收藏價(jià)值，因而對(duì)于一款潮玩產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，最重要的就是原創(chuàng)性與獨(dú)特性。新穎的、優(yōu)秀的IP就是潮玩產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力，也是潮玩新質(zhì)生產(chǎn)力的體現(xiàn)。

　　泡泡瑪特天貓旗艦店銷(xiāo)售額在2019年登上“雙11”天貓玩具大類(lèi)榜首，泡泡瑪特于2020年在港交所上市。從龍頭企業(yè)的快速發(fā)展中可以窺見(jiàn)中國(guó)潮玩行業(yè)蓬勃發(fā)展的一斑。

　　弗若斯特沙利文數(shù)據(jù)顯示，2024年全球潮流玩具市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到448億美元，中國(guó)潮流玩具市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到763億元。

　　行業(yè)認(rèn)知度進(jìn)一步提升，中國(guó)潮玩“卷”到國(guó)外

　　近年來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)潮玩行業(yè)逐漸趨向成熟，不僅頭部企業(yè)發(fā)展迅速，獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌也展現(xiàn)出蓬勃生機(jī)。

　　吉子回憶道，2018年他剛從插畫(huà)師轉(zhuǎn)向潮玩設(shè)計(jì)行業(yè)時(shí)，國(guó)內(nèi)獨(dú)立設(shè)計(jì)師潮玩市場(chǎng)尚且處于“野蠻發(fā)展”的階段。但短短幾年內(nèi)，設(shè)計(jì)師們就“卷”了起來(lái)，優(yōu)秀的IP頻現(xiàn)，風(fēng)格也更加豐富，國(guó)潮、萌趣、復(fù)古不一而足。

　　吉子覺(jué)得，這種“卷”也未必是壞事，大浪淘沙，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，國(guó)內(nèi)也產(chǎn)生了更多成熟、優(yōu)秀的作品。在潮玩產(chǎn)品大多為限量發(fā)售的情況下，有些爆品也能達(dá)到很高的銷(xiāo)售量。

　　以吉子本人的作品來(lái)說(shuō)，他在2020年底推出的漢堡蟹盲盒，截至停售時(shí)，共賣(mài)出6.6萬(wàn)個(gè)左右。

　　潮玩不僅在國(guó)內(nèi)的認(rèn)知度逐漸提升，中國(guó)潮玩還憑借優(yōu)秀的原創(chuàng)IP，將影響力逐漸延伸到國(guó)外市場(chǎng)。

　　泡泡瑪特旗下IP“LABUBU”在東南亞市場(chǎng)廣受歡迎，2024年LABUBU亮相泰國(guó)時(shí)受到了泰國(guó)官方及當(dāng)?shù)胤劢z的熱情歡迎。

　　獨(dú)立設(shè)計(jì)師們也感受到了這股“中國(guó)風(fēng)”。

　　吉子說(shuō)，他今年曾前往泰國(guó)參加潮玩展覽，在那場(chǎng)展覽中有一半以上的設(shè)計(jì)師都來(lái)自中國(guó)。他本人的作品也受到了當(dāng)?shù)厝说南矏?ài)，銷(xiāo)售量遠(yuǎn)超預(yù)期。

　　隨著Z世代逐漸成為主力消費(fèi)群體之一，消費(fèi)者更加注重品質(zhì)消費(fèi)，關(guān)注原創(chuàng)，注重審美體驗(yàn)，潮玩這一富有潮流與藝術(shù)屬性的特殊產(chǎn)品展現(xiàn)出了吸引力、競(jìng)爭(zhēng)力。

　　來(lái)源：頂端新聞