大旅游 “微營銷”微博、微信、微電影撬動駐馬店旅游大產(chǎn)業(yè)

本報訊 （記者 張 錕）加快推進(jìn)金頂山、宿鴨湖兩個生態(tài)旅游組團(tuán)發(fā)展，打造生態(tài)休閑旅游基地……近日，市旅游局局長高峰向記者詳細(xì)地講述了我市旅游業(yè)的戰(zhàn)略定位、宏偉目標(biāo)等，對我市旅游業(yè)的跨越式發(fā)展前景充滿信心。

近年來，我市旅游業(yè)迎來了一個難得的黃金發(fā)展機(jī)遇期。市旅游局圍繞形象宣傳和市場營銷，以創(chuàng)新求發(fā)展，探索出一條網(wǎng)絡(luò)宣傳，特別是以微博、微信、微電影為主要手段的營銷模式，使“微營銷”在天中大地乃至中原大地大放異彩。

新媒體催生旅游“微營銷”理念的誕生。什么是旅游“微營銷”？高峰說，旅游“微營銷”是一種新興的低成本、高性價比的營銷模式。與傳統(tǒng)旅游行業(yè)的營銷方式相比，旅游“微營銷”通過“虛擬”與“現(xiàn)實”的互動，更加快捷、高效地實現(xiàn)旅游產(chǎn)品咨詢、品牌傳播、渠道促銷、客戶關(guān)系、意見反饋等功能，達(dá)到良好的營銷效果。

市旅游局充分利用新浪網(wǎng)的優(yōu)勢資源平臺，積極參加“金足跡”獎評選活動。我市憑借2012年度突出的旅游業(yè)績、營銷創(chuàng)新、文化影響力和超強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)人氣，從全國眾多的候選、參評城市和旅游企業(yè)中脫穎而出，榮獲“2012金足跡新銳旅游城市”稱號。2013年，我市借助“金足跡新銳旅游城市”這一金字招牌，提高駐馬店的知名度和影響力，使駐馬店旅游在互聯(lián)網(wǎng)傳播中占有一席之地。

微博成為宣傳營銷的重要平臺。如何在“微營銷”時代發(fā)出我市的最強(qiáng)音，讓天中旅游在“微”時代引領(lǐng)潮流，占據(jù)“微”時代的制高點呢？

經(jīng)過充分論證、研究，市旅游局提出了“大旅游，‘微營銷’”這一口號。先后開通了駐馬店旅游局新浪官方微博、騰訊官方微博，整合了全市10多家旅游景區(qū)、近10家旅行社，相互轉(zhuǎn)發(fā)，擴(kuò)大傳播面。

今年，在合肥進(jìn)行的旅游宣傳推介系列活動中，我市首次采用旅游宣傳推介會和微博視頻直播相結(jié)合的形式進(jìn)行旅游推介，讓更多網(wǎng)友通過微博了解駐馬店。目前，市旅游局官方微博已擁有粉絲近2萬人，躋身河南省旅游微博前八強(qiáng)。

微信公眾平臺是旅游營銷的又一重要陣地。高峰告訴記者，近期市旅游局以唯美溫馨的風(fēng)格，策劃推出了《如果你有心愛的TA，一定要帶TA來駐馬店》系列微信集十大華麗篇章，圖片美輪美奐，文字親切溫婉，通過手機(jī)的熱轉(zhuǎn)，引起了強(qiáng)烈反響和轟動。

另外，市旅游局還為每個景區(qū)創(chuàng)作了一首歌曲，并拍攝制成《唱美天中》系列旅游風(fēng)光MV，通過微博、微信、網(wǎng)頁傳播。上線以來，取得了很好的效果，引起了強(qiáng)烈的反響。

大膽嘗試“微電影”這一新型宣傳模式。據(jù)高峰介紹，“微電影”集娛樂、創(chuàng)意和宣傳于一體，受到時下年輕人的熱捧，進(jìn)而激發(fā)他們潛在的旅游欲望。

2013年，市旅游局先后自拍、自導(dǎo)、自演了3部原創(chuàng)旅游“微電影”，分別是《愛在嵖岈》《仙湖魅影》和《鬼子來了》。據(jù)了解，《鬼子來了》將于2014年作為駐馬店旅游賀歲片上線公映。

另外，市旅游局還自拍、自導(dǎo)、自演了旅游公益“微廣告”《愛護(hù)環(huán)境文明旅游》，宣傳文明旅游、環(huán)保生活的新風(fēng)尚，榮獲河南省文明辦2013年“講文明樹新風(fēng)”公益廣告大賽視頻類優(yōu)秀獎。

通過數(shù)字網(wǎng)絡(luò)信息全面啟動“智慧旅游”建設(shè)。近期，市旅游局又成功地在河南文化旅游網(wǎng)策劃推出了專題網(wǎng)頁《品味駐馬店》，以豐富翔實的內(nèi)容、唯美清新的格調(diào)展示了駐馬店的吃、住、行、游、購、娛各旅游要素。

談到駐馬店旅游的營銷前景，高峰充滿信心。他告訴記者，今年應(yīng)該說是我市旅游“微營銷”進(jìn)行大膽探索的一年，明年市旅游局將全面啟動“智慧旅游”建設(shè)。

據(jù)了解，國家旅游局將2014年定為“智慧旅游年”。市旅游局將在駐馬店旅游網(wǎng)上增加視頻點播、電子政務(wù)、電子商務(wù)平臺系統(tǒng)，開發(fā)旅游信息服務(wù)終端平臺，利用微信、微博等新媒體，搭建旅游經(jīng)營單位與市民、游客互動交流橋梁，提升駐馬店旅游產(chǎn)品的知名度，創(chuàng)造更具人性化、個性化的旅游宣傳服務(wù)模式。

在不久的將來，來駐馬店的游客不僅可以通過手機(jī)、電腦了解駐馬店詳細(xì)的旅游信息，而且動動手指就能完成全部的旅行安排。以小平臺撬動大產(chǎn)業(yè)，駐馬店旅游“微營銷”必將大放異彩，駐馬店旅游必將走出一條創(chuàng)新發(fā)展之路。