優(yōu)衣庫加速擴張歐洲市場，在德國開設(shè)首間專賣店，在巴黎則再開新店，其發(fā)展策略就是將品牌打造成全球最大服裝品牌。

　　日本平價休閑時裝品牌優(yōu)衣庫的目標(biāo)是到2020年超越西班牙Zara，瑞典H&M和美國Gap等競爭對手。

　　日本迅銷集團(tuán)旗下同時擁有Comptoir des Cotonniers, Princesse Tam Tam和J Brand等品牌。集團(tuán)全力擴張旗下龍頭品牌優(yōu)衣庫的國際市場。該品牌也是集團(tuán)的主要增長點。

　　品牌在日本本土共有超過800間門店。日本市場仍然占迅銷集團(tuán)超過50%的營業(yè)額。由于日本的增長出現(xiàn)放緩，集團(tuán)不得不調(diào)低盈利預(yù)期。

　　繼大力進(jìn)攻亞洲市場特別是中國之后（中國目前已經(jīng)成為品牌的第二大市場），優(yōu)衣庫現(xiàn)在又開始進(jìn)一步開拓美國和歐洲市場。

　　迅銷集團(tuán)高級副總裁Yukihiro Katsuta在巴黎接受路透社采訪時表示，“我們在歐洲有著宏圖大志。我們希望在這里能夠擁有和美國一樣的營業(yè)額”。

　　迅銷集團(tuán)計劃未來幾年在美國開設(shè)一百多間新店。它目前在當(dāng)?shù)刂挥?7間分店。

　　在歐洲，優(yōu)衣庫于近日進(jìn)軍德國，在柏林的一個重要商業(yè)區(qū)開設(shè)了歐洲區(qū)最大旗艦店，面積有2700平方米。與Zara對面相望，和H&M專賣店也只有幾步之遙。

　　優(yōu)衣庫歐洲分公司總經(jīng)理Berndt Hauptkorn表示，“德國肯定是我們非常重要的一個市場”。不過他就不愿意透露更多詳細(xì)內(nèi)容。

　　品牌還計劃四月底在巴黎開設(shè)第四間分店。

　　同時也計劃在法國外省的馬賽開設(shè)首間分店。營銷總監(jiān)J rgen Andersson表示，繼柏林和馬賽之后，優(yōu)衣庫已經(jīng)選定了“一些城市，例如米蘭和巴塞羅那，但不過目前仍未有最終定論”。

　　他表示，“找到一個好的店址的確是一個很大的挑戰(zhàn)”。他提到了服裝連鎖店和奢侈品牌，例如LVMH和開云集團(tuán)之間為爭奪黃金地段而展開的激烈競爭。

　　Yukihiro Katsuta則不愿評論集團(tuán)的收購計劃。根據(jù)消息人士透露，迅銷集團(tuán)近日放棄了收購美國J.Crew品牌。

　　優(yōu)衣庫以平價簡約時裝設(shè)計而著稱，特別是色彩繽紛的羊絨套衫以及輕盈羽絨服。品牌目前在歐洲共有19間門店，其中英國10間，俄羅斯4間。

　　為在一眾競爭對手中脫穎而出，品牌采取獨特定位。

　　Zara和H&M等快時尚品牌都是緊貼最新潮流，產(chǎn)品更新?lián)Q代速度極快。和它們不同，優(yōu)衣庫則主打低調(diào)簡約時裝，突出高科技元素，例如Heattech保溫面料。

　　通過與亞洲供應(yīng)商的長期合作（其生產(chǎn)70%是在中國，其余來自越南，孟加拉國和印尼），它們每年為品牌生產(chǎn)超過7億件衣服，這也使到優(yōu)衣庫的質(zhì)量和產(chǎn)品性能得以與眾不同。

　　品牌是在2001年首次在日本之外開店，到目前為止在全球已經(jīng)有1300間分店（在海外有超過500間分店）。相比之下，Inditex擁有超過6300間專賣店，H&M也有超過3000間。

　　迅銷集團(tuán)2012/2013財務(wù)年度的營業(yè)額達(dá)到11430億日元（相當(dāng)于80.6億歐元左右），集團(tuán)的目標(biāo)是2020年達(dá)到50000億日元（350億歐元）。

　　根據(jù)McKinsey市調(diào)顧問公司的報告，全球女裝成衣市場從現(xiàn)在到2025年每年的增幅可達(dá)到5%左右，高于歷史平均水平的3%，這主要是由于新興國家的中產(chǎn)階層的發(fā)展。新興國家占整個市場的份額將由目前不到40%上升至超過一半以上。（FashionMag.com中文網(wǎng)）