3月29日，第22屆中國國際服裝服飾博覽會(huì)（CHIC2014）在北京落下帷幕。本屆有來自20個(gè)國家的千余個(gè)服裝服飾品牌參展。據(jù)現(xiàn)場數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，為期4天的展會(huì)，接待專業(yè)觀眾9萬多名。

　　不過與紅火展會(huì)表面相對的是近期國內(nèi)多家服飾類上市公司發(fā)布的2013年度的業(yè)績公告，一系列糟糕的數(shù)據(jù)表明服飾業(yè)大環(huán)境仍然呈現(xiàn)蕭條的局面。服裝類上市公司中七成企業(yè)凈利潤下滑，曾經(jīng)叱咤整個(gè)中國市場的運(yùn)動(dòng)品牌普遍業(yè)績慘淡，多家男裝企業(yè)凈利更是無一增長。

　　早在今年2月中紡圓桌論壇第九屆年會(huì)上，CHIC主辦單位之一——中國服裝協(xié)會(huì)協(xié)會(huì)副會(huì)長王茁談到對中國服裝行業(yè)形勢的認(rèn)識(shí)時(shí)就表示，服裝行業(yè)未來的發(fā)展正步入一個(gè)調(diào)整轉(zhuǎn)型、創(chuàng)新改變的關(guān)鍵時(shí)期。

　　某種程度上講，專業(yè)展會(huì)是行業(yè)狀況的晴雨表。由于成本上升、渠道變遷、互聯(lián)網(wǎng)等新興渠道對原有渠道的沖擊，國際品牌加大對中國市場的布局，加劇了國內(nèi)服裝行業(yè)競爭，中國服裝業(yè)發(fā)展模式由以往的外延式擴(kuò)張向內(nèi)生性增長轉(zhuǎn)變。這給中國本土的紡織服裝展會(huì)提出了應(yīng)變與可持續(xù)發(fā)展的新課題。

　　中國本土展會(huì)如何破題

　　在此行業(yè)形勢與市場大背景下，以“力行”為主題的CHIC2014積極拓展服務(wù)新功能、創(chuàng)造展會(huì)新價(jià)值，通過“全渠道”、“全資源”、“全模式”的視野構(gòu)建商貿(mào)和產(chǎn)業(yè)協(xié)作平臺(tái)，為品牌企業(yè)在新時(shí)期的發(fā)展與市場開拓提供有力支持。

　　作為服裝業(yè)上游的intertextile中國國際紡織面料及輔料博覽會(huì)動(dòng)作更大一些。早在去年6月份，中國國際紡織面料及輔料（春夏）博覽會(huì)組委會(huì)就在官方網(wǎng)站刊出了一則公告，宣布該展會(huì)將從北京移師上海舉辦。主辦方欲以此進(jìn)一步發(fā)揮展會(huì)引領(lǐng)市場、回歸市場、催生商機(jī)的作用。

　　intertextile中國國際面料（春夏）博覽會(huì)移師上海，贏得了長三角區(qū)域江浙滬眾多國內(nèi)紡織競爭力500強(qiáng)企業(yè)的積極響應(yīng)。在中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)的版圖中，長三角區(qū)域的優(yōu)勢和重要性毋庸置疑。長三角作為國內(nèi)紡織服裝業(yè)最活躍的區(qū)域之一，已形成了多個(gè)紡織服飾產(chǎn)業(yè)集群地。作為我國傳統(tǒng)紡織服裝生產(chǎn)基地，長三角地區(qū)產(chǎn)生了許多本土品牌。展會(huì)搬遷后，江浙滬以及南方眾多品牌商家可謂近水樓臺(tái)先得月，不僅提供了與國際商家對接機(jī)遇，還能擴(kuò)大品牌影響力，進(jìn)一步為展現(xiàn)企業(yè)綜合實(shí)力提供便利。

　　事實(shí)證明，主辦方的行動(dòng)見到了成效，3月初舉行的春夏展會(huì)吸引了來自23個(gè)國家和地區(qū)的1400多家參展商，是到目前為止最為國際化的一屆博覽會(huì)，海外展商數(shù)量比往年更提高了11%。

　　中國國際紡織面料及輔料博覽會(huì)今年迎來了20歲生日。作為目前世界規(guī)模最大的專業(yè)面料展會(huì)，依托中國紡織服裝行業(yè) 20 年的快速發(fā)展，以及行業(yè)辦展優(yōu)勢和國際國內(nèi)知名聯(lián)合團(tuán)隊(duì)的專業(yè)化市場運(yùn)作，中國國際紡織面料及輔料博覽會(huì)從成立之初只有4000平方米，發(fā)展到現(xiàn)在，每年春秋兩季的展出規(guī)模已超過20萬平方米。

　　中上游貿(mào)易展，趨向系列化與精品化

　　3月31日至4月2日，亞太區(qū)皮革展——原料及制造技術(shù)展及時(shí)尚匯集在香港會(huì)議展覽中心舉行，同時(shí)迎來其30周年的慶典。上下游貿(mào)易展會(huì)的配置是亞太區(qū)皮革展的主要特色。本屆展會(huì)迎來1700位參展商。作為亞洲數(shù)一數(shù)二的時(shí)尚配飾展，今年“時(shí)尚匯集”展現(xiàn)了來自25個(gè)國家和地區(qū)的482位參展商的新品。

　　亞太區(qū)皮革展的起源要追溯至1984年，當(dāng)時(shí)香港國際皮革展的主辦單位香港貿(mào)易展集團(tuán)由Derek Dickins領(lǐng)導(dǎo)，他預(yù)計(jì)隨著中國成為世界主要的鞋履和皮革產(chǎn)品生產(chǎn)重地，皮革業(yè)長遠(yuǎn)來說亦會(huì)遷移到亞洲。

　　在主辦方看來，作為一個(gè)皮革展能成功邁入30周年，反映了產(chǎn)業(yè)對上游的剛需：一方面，展商展示生產(chǎn)程序各階段所需的各式各樣產(chǎn)品，供買家親身接觸、研究和討論；另一方面在于面料的特性，皮革是需要親身觸摸和嗅過才能鑒定其質(zhì)料、顏色和紋理，單憑照片無法判斷產(chǎn)品的品質(zhì)。同時(shí)主辦方認(rèn)為，亞太區(qū)皮革展不只服務(wù)皮革業(yè)，更是業(yè)界的重要一份子。因此展會(huì)每年除了有一系列全面的買家宣傳計(jì)劃，更有傳媒宣傳活動(dòng)丶展會(huì)影片丶新聞發(fā)布會(huì)及主辦單位不斷搜集資料，保證跟業(yè)界與時(shí)并進(jìn)。

　　同為專業(yè)的面輔料展會(huì)，與亞太區(qū)皮革展同期同地舉行的第八屆香港國際內(nèi)衣泳裝展-原材料-品牌加工（Interfilière Hong Kong）規(guī)模要小得多，參展商數(shù)量只有前者的十分之一。

　　不過本屆展商數(shù)量保持穩(wěn)定，參觀的專業(yè)觀眾達(dá)3200人，中國買家的數(shù)量居于首位。

　　Interfilière展會(huì)走的是精品路線。主辦方歐羅維特公司每年在巴黎、香港和上海舉辦四次的Interfilière展會(huì)，為全球內(nèi)衣及泳裝業(yè)起到指導(dǎo)作用。歐羅維特內(nèi)衣泳裝部負(fù)責(zé)人Tayade Reynies女士在接受本報(bào)記者專訪時(shí)曾比較Interfilière系列展的在三地定位及作用，她表示，歐洲市場上中高檔內(nèi)衣品牌有400多個(gè)，而亞洲地區(qū)這樣的品牌只有15-20個(gè)，說明香港國際內(nèi)衣泳裝展作為商貿(mào)平臺(tái)仍有發(fā)展空間。

　　下游展整合資源，拓展商貿(mào)平臺(tái)功能

　　2011年是巴黎時(shí)尚展會(huì)的大變革之年：曾作為歐洲主流展會(huì)之一的具有50多年歷史的巴黎女裝成衣博覽會(huì)（PRET A PORTERPARIS），最終在巴黎展覽局的協(xié)調(diào)下并入曾被視為邊緣展會(huì)后來卻聲譽(yù)漸漲的誰是下一個(gè)展會(huì)（WHO’S NEXT），后者自1994年創(chuàng)辦以來，被譽(yù)為“國際時(shí)裝流行趨勢的實(shí)驗(yàn)室”，因其聚集了代表前衛(wèi)設(shè)計(jì)、國際知名、高檔的時(shí)裝品牌。合并后的展會(huì)在WSN會(huì)展公司團(tuán)隊(duì)的整合下于2012年1月21日至24日以全新姿態(tài)亮相巴黎凡爾賽門展覽館。整合后的展區(qū)由原來的4個(gè)增加到6個(gè)，每個(gè)展區(qū)各具特色，分類細(xì)致。

　　與巴黎女裝展的合并不同，全球首屈一指的男裝展會(huì)Pitti Uomo近年來把其展會(huì)延伸到女裝領(lǐng)域。今年1月7日至10日，第85屆PittiUomo展在意大利佛羅倫薩舉行。本屆Pit t iUomo男裝展有1047個(gè)品牌參加，同期舉行的Pitti W女裝展的參加展示的有73個(gè)女裝系列。

　　展會(huì)聚焦于國際性，近四成的參展商來自超過30個(gè)國家。展會(huì)主辦方 Pitti Immagine公司高層強(qiáng)調(diào)，成衣時(shí)裝品牌在亞洲的中東的銷售額接近六成來自男裝。男裝市場日漸重要。

　　專業(yè)展會(huì)能否面向普通公眾

　　展會(huì)的變革源于市場和品牌需求。著名的潮流品牌展會(huì)Bread & Butter準(zhǔn)備掀開全新一頁。今年該展會(huì)仍然是在柏林舉辦，但從7月這屆開始將引入面向普通公眾的概念。

　　展會(huì)創(chuàng)始人兼總裁Karl-Heinz Müller在一封信中描述了時(shí)裝市場的局勢以及電子商務(wù)的日趨重要。 Bread & Butter雖然于2001年誕生在科隆，但Karl-Heinz Müller表示該展會(huì)仍然會(huì)留在柏林（它與滕珀?duì)柣舴驒C(jī)場的首期租約為10年）。 對于時(shí)裝市場，他同樣提到連鎖店的重要性，這與10年前Bread&Butter展剛推出時(shí)不可同日而言，還有電子商務(wù)的重要性，它使到品牌集合店成為了試衣間。Karl-HeinzMüller表示：“事實(shí)是只有傳統(tǒng)零售商能夠在市場上推出品牌。”

　　對于專業(yè)時(shí)裝展會(huì)的前景，他表示：“我們已經(jīng)決定將行業(yè)鏈的最后一個(gè)參加者納入，這就包括最終消費(fèi)者。我們深知這不會(huì)是一個(gè)簡單任務(wù)。我們預(yù)期會(huì)有強(qiáng)烈的異議，這正如我們以前離開科隆前往柏林一樣。”

　　上下游結(jié)合，展會(huì)規(guī)模化是趨勢

　　據(jù)悉，intertextile中國國際紡織面料及輔料博覽會(huì)主辦方準(zhǔn)備將于2015年全面移師到位于上海市虹橋商務(wù)區(qū)德爾中國博覽會(huì)會(huì)展綜合體。該會(huì)展綜合體全部落成后，將成為目前世界上面積最大的建筑單體和會(huì)展綜合體。新展館的啟用，將吸納更多企業(yè)的加入，展出的產(chǎn)品類別更加豐富，商貿(mào)功能將更加凸顯。同時(shí)，為了有效地銜接行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈，明年，春夏家紡展及紗線展也將與春夏面料展同期同地舉辦，無疑三展聯(lián)動(dòng)將聚焦更多的行業(yè)目光。

　　那么，下一屆中國國際服裝服飾博覽會(huì)（CHIC2015）是否會(huì)像intertextile展那樣移師上海，如何實(shí)現(xiàn)分季舉辦成為關(guān)注該展業(yè)內(nèi)人士的懸念。

　　綜觀全球紡織服裝貿(mào)易展會(huì)中，著名展會(huì)無不是通過整合資源拓展商貿(mào)平臺(tái)功能保持了自身特色并走向可持續(xù)發(fā)展，在此思路方面，也留給中國本土展會(huì)主辦者以一些思考。

　　延伸閱讀

　　2013年，中國服裝行業(yè)面臨機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存的局面。

　　一方面，隨著經(jīng)濟(jì)增長和人均消費(fèi)水平的提升，服裝行業(yè)繼續(xù)保持整體增長態(tài)勢，不過增速明顯趨緩。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，近3年來，規(guī)模以上服裝企業(yè)產(chǎn)量增速從2010年初的17.68%，降至2013年12月的1.27%。2013年規(guī)模以上服裝企業(yè)產(chǎn)量增速較2012年回落4.93個(gè)百分點(diǎn)，較2011年回落6.87個(gè)百分點(diǎn)，較2010年回落17.33個(gè)百分點(diǎn)。

　　另一方面，由于成本上升、渠道變遷、互聯(lián)網(wǎng)等新興渠道對原有渠道的沖擊，國際品牌加大對中國市場的布局，加劇了行業(yè)競爭，服裝業(yè)發(fā)展模式由以往的外延式擴(kuò)張向內(nèi)生性增長轉(zhuǎn)變。從上市公司公布的數(shù)據(jù)來看，部分主流服裝公司面臨庫存加劇、增長乏力的挑戰(zhàn)。男裝品牌終端銷售壓力仍較大，加盟商訂貨積極性較差，整體渠道處于調(diào)整階段。休閑服渠道庫存清理較徹底，訂貨會(huì)降幅將逐步收窄，整體渠道數(shù)量有所下降，行業(yè)調(diào)整趨于尾聲。申銀萬國研究報(bào)告指出，品牌服裝依靠開店的增長模式已經(jīng)走到盡頭，市場細(xì)分化和渠道多元化是未來發(fā)展方向。王彤暉