制圖/鄭萌

? ? ? ? 近日，河南省衛(wèi)計(jì)委新版計(jì)生標(biāo)語出爐。河南商報(bào)記者梳理后發(fā)現(xiàn)，50條標(biāo)語涵蓋計(jì)生政策、全面二孩、優(yōu)生優(yōu)育、男女平等、新版婚育假等內(nèi)容，和早期人們印象中冷冰冰的計(jì)生標(biāo)語相比，很讓人耳目一新。

除了傳統(tǒng)的條幅，彩繪墻、電子屏等越來越多的傳播形式，也讓計(jì)生標(biāo)語以新面目示人。計(jì)生標(biāo)語由過去高高在上、簡(jiǎn)單粗暴，到現(xiàn)在充滿柔性、放下架子，某種程度上也彰顯了政府的理念。

A

新版計(jì)生標(biāo)語：

“全面二孩”成重點(diǎn)

代表作：

“一對(duì)夫妻兩個(gè)孩，大人小孩樂開懷”

本次我省制定的計(jì)生標(biāo)語共計(jì)50條，除了“計(jì)劃生育是基本國策”之類的宣傳，很大比例都留給了“全面二孩”。

比如，“一對(duì)夫妻兩個(gè)孩，大人小孩樂開懷”“倡導(dǎo)一對(duì)夫婦生育兩孩，促進(jìn)人口均衡發(fā)展”“實(shí)施全面兩孩政策，增進(jìn)人民群眾福祉”等。此外，就是對(duì)增加婚假政策、優(yōu)生優(yōu)育的宣傳，比如，“依法領(lǐng)取結(jié)婚證，增加婚假十八天”“自覺參加婚檢，增加婚假七天”等。

當(dāng)然了，除了這些新變化，還有些始終沒變的“老面孔”：“婚育新風(fēng)進(jìn)萬家，處處盛開文明花”“生女生男，順其自然”。和前些年倡導(dǎo)“結(jié)扎”比，現(xiàn)在改成了“避孕措施任意選，夫妻都有自主權(quán)”。

對(duì)于獨(dú)生子女家庭的養(yǎng)老問題，政府也用標(biāo)語做了承諾：“政府講誠信，優(yōu)待計(jì)生戶”“促進(jìn)計(jì)生家庭發(fā)展，兌現(xiàn)政府承諾”“父母年老住院治療，獨(dú)生子女護(hù)理給假”。

B

上世紀(jì)八九十年代：

鄉(xiāng)里自己想計(jì)生標(biāo)語

常有錯(cuò)別字

特點(diǎn)：多簡(jiǎn)單粗暴

和新版標(biāo)語的“溝通交流”比，以前的計(jì)生標(biāo)語完全是另一副面孔。

在上世紀(jì)八九十年代，計(jì)生工作剛剛開展時(shí)，農(nóng)村那些簡(jiǎn)單粗暴的標(biāo)語給很多人留下了很深的印象。

洛陽一鄉(xiāng)鎮(zhèn)計(jì)生工作人員張留虎對(duì)當(dāng)年的計(jì)生標(biāo)語印象深刻。比如“該流不流，扒房牽牛”。偶爾也會(huì)有比較溫情的：“生男生女都一樣，女孩也是養(yǎng)老人”。

“那時(shí)候，計(jì)劃生育是頭等大事。”張留虎說，平時(shí)，他經(jīng)常帶著油漆，到路邊的墻上刷標(biāo)語。

有人專門總結(jié)過當(dāng)時(shí)的標(biāo)語：計(jì)劃生育初期，為了嚴(yán)格控制人口數(shù)量，中國的廣大鄉(xiāng)鎮(zhèn)創(chuàng)造了很多嚴(yán)厲的標(biāo)語，充斥在一些農(nóng)村的建筑墻面上。

在張留虎看來，這種情況跟“降低生育水平，嚴(yán)格控制人口增長”的計(jì)劃生育政策主要以行政手段為主有關(guān)，“相關(guān)的計(jì)生標(biāo)語制作也比較隨意，有時(shí)候鄉(xiāng)里還得自己想，想好了用石灰水、油漆刷在墻上，字體、顏色、大小、位置雜亂無章，大家水平也不高，還經(jīng)常有錯(cuò)別字?！?/p>

C

2007年啟動(dòng)“洗臉工程”：

全面清理粗暴標(biāo)語

代表作：“少生優(yōu)生，幸福一生”

2007年8月，國家人口計(jì)生委提出，各地人口和計(jì)劃生育標(biāo)語口號(hào)過多且質(zhì)量較差，影響了人口和計(jì)劃生育工作在人民群眾心中的形象。而且，標(biāo)語往往缺乏人文關(guān)懷和以人為本思想。

因此，從2007年開始，國家人口計(jì)生委開始清理、更新冷漠標(biāo)語，2011年又啟動(dòng)“洗臉工程”，從群眾的視角出發(fā)，力求使計(jì)生宣傳與時(shí)俱進(jìn)，深入群眾生活。

也就是在那個(gè)時(shí)候，河南出現(xiàn)了一系列如“播種春天的希望，關(guān)愛女孩的成長”“獎(jiǎng)勵(lì)扶助政策好，計(jì)劃生育幫養(yǎng)老”“您來打工做貢獻(xiàn)，我為您健康送服務(wù)”之類的新時(shí)代標(biāo)語。

鄭州市一馬路街道辦事處計(jì)生辦主任付秀霞2005年開始負(fù)責(zé)計(jì)生工作，當(dāng)時(shí)計(jì)生的口號(hào)還是以宣傳少生為主?！霸谀莻€(gè)年代，我們接觸到的理念就比較新了，那種粗暴方式就離我們很遠(yuǎn)了，當(dāng)時(shí)胎兒在6個(gè)月以上，就不允許引產(chǎn)了，有人看到是女孩想引產(chǎn)，計(jì)生部門也是不出具手續(xù)的?！?/p>

付秀霞說，后來對(duì)計(jì)生的宣傳慢慢過渡到優(yōu)生，宣傳婚前檢查、孕前檢查、孕中檢查，優(yōu)生完了宣傳服務(wù)，提倡先服務(wù)后管理，主要以流動(dòng)人口、常住人口為主的孕產(chǎn)期保健、免費(fèi)的體檢為主，現(xiàn)在主要是宣傳二孩。

那個(gè)時(shí)候，她印象比較深的標(biāo)語就是“少生優(yōu)生，幸福一生”“婚育新風(fēng)進(jìn)萬家”等。

D

最近幾年：

城里更流行彩繪、電子屏類計(jì)生標(biāo)語

代表作：“幸福生活從優(yōu)生優(yōu)育開始”

最近幾年，計(jì)生的宣傳進(jìn)入了一個(gè)新階段。

“現(xiàn)在已經(jīng)不掛標(biāo)語了，按照城市精細(xì)化的要求，我們3年前就已經(jīng)不掛標(biāo)語了，大活動(dòng)偶爾有掛，到目前為止已經(jīng)全部取消了，主要以彩繪、噴繪、電子顯示屏為主，環(huán)保又衛(wèi)生，也不影響市容，宣傳的整個(gè)層次也提高了?！备缎阆颊f。

2007年，清華大學(xué)國際傳播研究中心對(duì)全國計(jì)劃生育標(biāo)語口號(hào)進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)分析，并在北京、河南、廣東、甘肅和四川五個(gè)省市進(jìn)行了受眾問卷調(diào)查。

結(jié)果發(fā)現(xiàn)：新的標(biāo)語口號(hào)形式多樣、制作精美，彩色招貼畫和大型展板增多。對(duì)受眾的調(diào)查顯示，四分之一以上的受訪者在最近一個(gè)月內(nèi)看到過三次以上計(jì)生標(biāo)語；超過百分之四十三的受訪者認(rèn)為招貼畫是他們最喜歡的形式。

付秀霞說，目前在鄭州，基層的計(jì)生標(biāo)語宣傳，內(nèi)容以新的計(jì)生條例為主，在形式上，是在墻上做一些彩繪，用一組組漫畫和故事展示宣傳內(nèi)容。

對(duì)于基層宣傳所用的標(biāo)語，付秀霞說，多是根據(jù)省里宣傳定的政策口號(hào)，再結(jié)合轄區(qū)居民情況、文化程度、觀念等，適當(dāng)做一些改變。

據(jù)悉，前兩年，降低出生缺陷、提高人口素質(zhì)等內(nèi)容計(jì)生部門提得較多，具體的計(jì)生標(biāo)語有：“幸福生活從優(yōu)生優(yōu)育開始”“遵守生育倫理，負(fù)責(zé)任地養(yǎng)育子女”，單獨(dú)二孩政策放開時(shí)則有“生育政策新變化，單獨(dú)家庭可生倆”之類。

【互動(dòng)】

二孩時(shí)代

你會(huì)咋寫計(jì)生標(biāo)語

每一個(gè)從上世紀(jì)七八十年代走過來的人，可能都會(huì)對(duì)計(jì)生標(biāo)語印象深刻，有沒有哪條標(biāo)語讓你印象很深？

對(duì)于新版計(jì)生標(biāo)語，你有什么看法？（河南商報(bào)）